Madrid – Real Madrid secara resmi mengubah nama stadion kebanggaannya, Santiago Bernabeu, menjadi Bernabeu. Pengumuman ini disampaikan klub raksasa Spanyol itu pada Kamis (13/11/2025).
Keputusan ini merupakan bagian dari strategi komersial klub untuk memperkuat merek global mereka. Stadion yang telah berdiri sejak 1947 ini akan menghilangkan nama “Santiago” demi tujuan bisnis yang lebih menguntungkan.
Dianggap Lebih Menguntungkan Secara Bisnis
Setelah melalui riset selama berbulan-bulan, termasuk uji coba selama konser dan pemasaran, manajemen Real Madrid menyimpulkan bahwa inilah saat yang tepat untuk mengubah citra stadion ikonis tersebut.
Perubahan nama ini sejalan dengan strategi branding yang lebih luas, yang bertujuan memproyeksikan citra global yang modern di pasar-pasar baru. Logo baru pun telah terpasang di akun media sosial klub.
Tur Bernabeu Hasilkan Pendapatan Fantastis
Selama bertahun-tahun, Real Madrid memiliki program tur stadion bernama “Tur Bernabeu”. Inisiatif ini memberikan kesempatan bagi wisatawan dan penggemar untuk lebih dekat dengan stadion kebanggaan Los Blancos.
Musim lalu, Tur Bernabeu menghasilkan pendapatan sebesar 52,6 juta euro atau setara dengan Rp1 triliun. Angka ini menjadi rekor pendapatan tertinggi untuk tempat wisata mana pun di ibu kota Spanyol. Sebagai perbandingan, Museum Prado di Madrid hanya melaporkan pendapatan sebesar 27 juta euro pada tahun 2023.
Diluncurkan di Luar Laga Real Madrid
Menariknya, peluncuran identitas baru stadion ini justru akan dilakukan bukan pada pertandingan Real Madrid. Pertandingan Washington Commanders melawan Miami Dolphins dalam musim reguler NFL, yang pertama kali digelar di Spanyol, akan menjadi momen perdana penggunaan nama Bernabeu.
Pertandingan skala besar Washington Commanders vs Miami Dolphins akan digelar pada Minggu (16/11/2025).
Bernabeu Jadi Tolok Ukur Global
Penggunaan nama Bernabeu memposisikan stadion ini sebagai tolok ukur global untuk acara olahraga dan hiburan, termasuk konser dan festival. Festival Natal pada 24-31 Desember 2025 akan menjadi festival besar pertama yang digelar di kawasan stadion ini.
Profesor Pemasaran Olahraga di ESPM, Ivan Martinho, menilai peluncuran merek baru ini memastikan Bernabeu akan bersaing dengan pusat hiburan kelas dunia lainnya.
Direktur Komersial dan Pemasaran Recoma, Heraldo Evans, menambahkan bahwa proyek ini menjadi bentuk ambisi klub dalam hal ekspansi bisnis. Dengan mempersingkat nama, klub memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya semakin mudah dikenali di pasar internasional.
